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作者：方 宁

乡村书店要实现持续健康发展，不应简单照搬城市书店模式，其生命力在于积极融入乡村振兴事业，对优秀乡土文化进行创造性转化、创新性发展。

走进浙江德清县干山村农家书屋，新鲜时尚的文化气息扑面而来。新书零售、图书借阅、文创展示、活动沙龙、咖啡茶吧等功能分区一目了然，各类数字化阅读设施也一应俱全，“智能化”“沉浸式”的环境让许多村民展开书卷、爱上阅读。结合当地的文旅特色，干山村农家书屋还会经常举办红色宣讲、手工课堂、有声朗读、儿童研学等多种文化活动，大大增强了村民与农家书屋的互动黏性。

得益于浙江省实施的“新华书店+农家书屋”微改革，在星罗棋布的乡村田野，一大批农家书屋从传统的“屋+书”，迭代为书店与艺术展览、非遗传承、研学培训、便民服务等业态融为一体的乡村文化新空间。农家书屋的跨界融合运营带热了乡村阅读，成为打通农村基层文化服务“最后一公里”的新尝试。

与此同时，一些城市民营书店，也将目光投向广袤的乡村大地，依托乡村独特的自然景观资源和历史文化底蕴，营造出多维复合、别具一格的乡村公共阅读空间和文化体验空间，成为“高颜值”的乡村文化地标。

坐落在安徽黟县碧山村、由古祠堂改造而成的碧山书局，是村里最热闹的公共文化场所之一。书店经常举办创作分享会、音乐会、放映会等多种多样的文化活动，吸引很多年轻人慕名前来“打卡”。在河南修武县大南坡村，“方所乡村文化·大南坡”已经成为小有名气的乡村农文旅综合体，书店+艺术展览、书店+美学生活、书店+时尚服饰等多业态模式，点亮了古朴乡村空间。位于浙江舟山新建村的欢喜书店，“有书有茶有美景”，每天来此阅读的游客络绎不绝，让小小的村庄焕发勃勃生机。

早在2016年，中宣部等11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》就提出：“支持实体书店进一步融入文化旅游、创意设计、商贸物流等相关行业发展，努力建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所。”从文化产业的角度来看，实体书店具有业态接口多、文旅融合能力强等特点和优势。近些年来，随着乡村振兴战略和“书香中国”建设的深入推进，原本以城市为主阵地的实体书店逐渐开始渠道下沉、触角下移、要素下乡，诞生了一座座内涵与“颜值”兼具、乡土气息浓郁、迸发时代活力的“书店+”公共文化空间，激发了阅读，吸引了客流，点亮了乡村，让人们看到了“书香味”与“泥土味”交融产生的多元价值。乡村书店成为乡村文旅发展的“香饽饽”、建设宜居宜业和美乡村的新亮点。

作为乡村文化建设的有机组成部分，乡村书店要实现持续健康发展，从文化“轻资产”蜕变为文旅“新富矿”，不应简单照搬城市书店模式，其生命力在于积极融入乡村振兴事业，对优秀乡土文化进行创造性转化、创新性发展。因此，实体书店下沉乡村需要立足乡村、深耕乡土。一方面，与时俱进、因地制宜构建以阅读为内核的复合型文化生活空间，深入挖掘传承乡村人文内涵，重塑在地乡村美学；另一方面，不断创新“书店+”产业形态，探索跨界融合发展之道，提升自我“造血”功能，让乡村书店的“破圈”“出圈”真正惠及乡村大地。期待更多新型乡村书店成为满足人民群众精神需求的“文化粮仓”。（方 宁）

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